В начале развития интернета, при создании веб страницы, достаточно было заполнить ключевые слова и можно было оказаться в верхних строках поисковой выдачи. Сейчас ключевые слова вообще ни на что  не влияют. Учитывается много других факторов определяющих, насколько будет полезна информация пользователю по заданному вопросу. Это, прежде всего информативная составляющая. Наличие заголовков, изображений  мультимедиа контента. Насколько проста информация для восприятия. Тексты нужно писать короткими предложениями, простым языком. Если совсем кратко резюмировать, то нужно делать так чтобы информация была полезной  реальному человеку и просто воспринималась.

Как определить легкость чтения текста?

Если у вас есть информация, которая будет интересна широкому кругу людей. Значит самое время поделиться ей на страницах сайта. Когда вы пишете текст, учитывайте аудиторию для которой он предназначен. Текст для домохозяек пишите  другим языком, нежели текст для академиков.  Домохозяек больше чем академиков, поэтому следует ориентироваться на них.  Контент нужно писать короткими предложениями и избегать сложных слов.  Если текст легко понимают дети и подростки 12-15 лет, значит это простой текст.  Этот критерий можно взять за основу.  Помочь оценить насколько легким для восприятия является тест могут специальные инструменты.

Плагин Yoast SEO и анализ удобочитаемости

В плагине Yoast seo  есть функция, которая показывает насколько прост текст для понимания людьми . Это реальный пример какие замечания плагин выдал по данной заметке.

Выявлена одна проблема.  Низкий индекс читаемости Флеша.  Что это такое? Текст оценивается по шкале от 0 до 100. Ноль-очень сложный для восприятия. 100-самый легкий.  Следовательно для детей, которые только начинают читать этот показатель должен находиться в диапазоне 90-100. В диапазоне 0-10 могут оказаться, например научные работы или диссертации.  Для средне статистического сайта следует стремиться к золотой середине – 50. Мне это не очень хорошо удается. Не смотря на то что стараюсь писать короткими предложениями, и избегать сложных слов.

Также текст получил предупреждение. Пассивный голос 11.1%.  Здесь подразумевается активный и пассивный залог.  Что применимо к английскому языку. Аналог активного залога в русском языке -действительный залог. Аналог пассивного – страдательный.  Приведу примеры, чтобы было более понятно. “Журналисты пишут тексты”, “Садовники сажают цветы” – это действительный (активный) залог. “Тексты пишутся журналистами”,”Цветы сажаются садовниками” – это страдательный (пассивный) залог. Нужно стараться строить предложения в действительном (активном) залоге.

И так по всем  пунктам. Стремитесь получить  зеленые метки. В этом случае поисковики будут считать ваш текст легким для восприятия, и при прочих равных условиях назначат вам лучший рейтинг по сравнению с конкурентами.

Зачем сайту нужен блог?

Теперь, когда мы знаем основные принципы написания текстов, разберемся зачем они нужны на сайте. Как правило, тексты на сайте размещаются в специальном разделе. Это блог.  Заметки приводят на сайт посетителей. И даже если они никогда не станут вашими клиентами, сам факт, что они зашли на ваш сайт добавит ему преимуществ в сравнении с сайтами у которых нет блоговой части. Поэтому тексты писать нужно. Для эффективной раскрутки сайта нужно сделать не менее 50 записей в блог. Это задача не из легких.

Полезные и вредные записи

Когда я начинал работать над своим сайтом сил хватило на 35 записей.  При этом большинство из них оказались не достаточно хороши.  Такой вывод я сделал после анализа нескольких лет существования сайта. Некоторые из них ни привлекли ни одного посетителя. Более того некоторые не только не принесли пользы, но и оказали негативное влияние своим присутствием на сайте.  Так, например, у меня на сайте есть страница Свадебная фотосъемка. Помимо этого я сделал заметку “На что обращать внимание при съемке свадеб”. В результате поисковик видя 2 элемента со схожим контентом должен определить которому отдать предпочтение и включить в поисковую выдачу.  В итоге может получиться что рейтинг будет снижен или даже возможно получить штраф за переоптимизацию.  Поэтому сейчас я такие записи объединил в одну, либо проставил канонические ссылки. Такая ссылка указывает что существует другая более важная страница по этой тематике, и поисковикам следует обращать внимание на нее.

В редакторе wordpress создаем новую заметку и она автоматически попадает в блог. Новички часто путают Записи и Страницы. И не могут определиться где лучше разместить информацию. Все очень просто. Если сомневаетесь, значит делайте запись. В крайнем случае, если поймете, что ошиблись можно будет изменить тип с помощью плагина Post Type Switcher.

Уникальность контента

Еще одна из составляющих успешного продвижения сайта. Не секрет, что многие вебмастера копируют информацию с других ресурсов.  Или переводят статьи с иностранных сайтов. Если решите пойти этим путем, тогда попытайтесь пересказать суть своими словами. Тогда вы, с большой долей вероятности, получите уникальный текст. Есть несколько онлайн-сервисов для проверки текста на уникальность, если вы занимались  рерайтом. Если писали текст самостоятельно, он несомненно будет уникальным, можете не тратить время на проверки.
Рерайтинг  —  это переработка существующих текстов для дальнейшего использования.  Когда за основу берете готовый текст и пересказываете его своими словами, сохраняя смысл.

Уникальность изображений

Изображения на сайте уделяйте особое внимание. Если у ваc нет возможности использовать собственные фотографии, придется серьезно поработать в фотошопе, чтобы поисковые системы посчитали изображение уникальным. Обычный ресайс (изменение размера) и поворот на несколько градусов с кадрированием, скорее всего, не убедит поисковик  считать такое изображение уникальным.  Придется добавить “зеркалирование” для изображений где это возможно, размытие фона, применение масок, работу с цветом и т.д. Все будет зависеть от вашего уровня владения инструментами фоторедактора.

Размер изображений и скорость загрузки

Без картинок контент  выглядит скучным и не полноценным. Поэтому не произведет должного впечатления на посетителя. Поисковики также учитывают этот фактор. так что без использование рисунков и фотографий обойтись не получится. При этом, следует помнить, что есть и негативная сторона от использования изображений. Существенно возрастает объем  страницы.  Реальность такова, что если в течении 2-3 секунд пользователь не увидел нужной информации, дольше уже ждать не будет, закроет и перейдет по следующей ссылке. Точно также поступают и поисковые роботы, если страница не открылась за определенный интервал времени в поисковую выдачу она не попадет.  Неправильный размер и сжатие изображений наиболее распространенная причина медленного открытия интернет страниц. Используйте для блога формат jpg, 600 пикселей по большей стороне, качество менее 50 или даже 40%.  Получите изображение приемлемого качества с небольшим размером. При этом одно, обычно это заглавное изображение стоит сделать в лучшем качестве.  Достаточно будет 1200 пикселей по большей стороне. Дело в том что помимо скорости загрузки поисковые системы стали отслеживать и то с каким размером (разрешением) присутствуют фотографии на странице. В частности это нужно для страниц Google amp, чтобы не получить предупреждение “Размер изображения меньше рекомендуемого”.

Если после преобразования изображений в нужный формат скорость загрузки страницы осталась невысокой,  попробуйте воспользоваться советами по ускорению сайта от Google. Есть хороший бесплатный сервис PageSpeed Insights – оценка скорости загрузки страниц.

Свойства изображений

Заполняйте корректно заголовки, подписи, описания изображений. Это еще один способ указать поисковику, что ваша страница достойна располагаться в топе выдачи. Именно такие мелочи могут повлиять на результат. Потому что многие не придают им значения. Визуально для человека страница не изменится, но поисковые роботы видят эту информацию.

Плагины кеширования и оптимизации

Кэширование это функционал, позволяющий повысить скорость получения и передачи данных. Ускорение происходит  за счёт использования специального буфера, в который записывается информация.  В последствии из буфера она будет извлекаться намного быстрее, чем с самой страницы.  Из таких плагинов обратите внимание на следующие: WP Rocket (платный)и WP Fastest Cache (есть бесплатная версия с ограниченным функционалом).  После установки обязательно протестируйте работу сайта. Все ли работает корректно. Если что то пошло не так посмотрите в настройках, возможно потребуется отключить некоторые функции, или вообще заменить плагин.

Выше уже упоминался плагин для seo-оптимизации сайта yoast seo premium.  Большинство используют именно его.  Существуют также плагины для внутренней оптимизации сайта, очистки страниц от мусора, лишнего кода, ненужных и устаревших функций. Также есть плагины которые автоматически оптимизируют изображения.  После установки любого из этих плагинов тестируйте и проверяйте свой сайт, возможно что то будет работать не так. Проверяйте скорость загрузки страницы с плагинами и без. Оставляйте только те, которые приносят пользу.

Title и Description

description это  краткое описание содержимого страницы, которое располагается  ниже  названия сайта в поисковой выдаче.  Очень часто description на выдаче не совпадает с тем что мы указали при создании страницы.  Часто поисковик сам его формирует на основе запроса и контента страницы. В связи с этим существует мнение, что это поле можно не заполнять. И это большое заблуждение. Это уникальная возможность переформулировать и в сжатой форме рассказать поисковику о содержании страницы. В случае если Description сформулирован верно он будет воспринят поисковой системой адекватно и выведен в нужном месте. Прописать Description и Title (название страницы) поможет уже известный нам плагин yoast seo. при заполнении этих элементов постарайтесь чтобы одно слово не повторялось несколько раз. Это может быть воспринято как переоптимизация. За нее, если будете злоупотреблять,могут даже забанить сайт.

Заголовки

Важно разбивать текст на абзацы и заголовки. Он становится более удобочитаемым. Поисковые мамины также обращают на это внимание. Значимость заголовка выше чем обычного текста. Особое значение имеет заголовок H1. На правильно оформленной странице он обязательно присутствует, причем в единственном экземпляре.  Не должно быть более одного заголовка H1. Для подзаголовков h2-h6 никаких ограничений нет.

Страница “Контакты”

Страница с контактной информацией одна из важнейших на сайте. На ней должны быть указаны адрес и телефон.  Тогда поисковик поймет в каком населенном пункте вы расположены и ваш сайт получит дополнительный рейтинг для запросов из вашего региона.  Кроме того желательно зарегистрироваться на картах  Гугл, Яндекс, Open maps.  И там прописать ссылку на ваш сайт. Также не помешает завести группы в соцсетях, и в них оставить ссылку на сайт.

Коментарии

Вордпресс позволяет включить или отключить возможность оставления комментариев к записям. Коментарии  положительно влияют на рейтинг сайта. Это дополнительный контент, который тоже индексируется поисковиками. Но это работает только с реальными комментариями, которые оставляют реальные люди. В действительности ситуация такова, что за пару лет существования сайта таких комментариев было оставлено всего 2.  Но было огромное количество спама, которое приходилось регулярно вычищать. За спам могут забанить сайт поисковики и хостинг может наложить некоторые ограничения, или закрыть совсем доступ к сайту. Когда я разрешил оставлять комментарии только зарегистрированным пользователям, на сайте стало регистрироваться большое количество фейков и спама не уменьшилось. Для борьбы со спамом можно использовать специальные плагины. И добавить блок распознавания капчи. Но плагины такого рода обычно платные. А разгадывание капчи  еще больше отбивает желание у посетителя страницы  оставлять комментарии.  Поэтому на текущий момент на своем сайте я закрыл возможность оставлять комментарии к записям.  Возможно вернусь к этой теме позже.

Счетчики

Для оценки работы сайта и количества посетителей используются счетчики. Их достаточно много. Я использую на своем сайте три счетчика. От Яндекса –  для меня он самый удобный и я им реально пользуюсь. Он удобный и понятный. От Google – это все таки самый популярный поисковик в мире. Бытует мнение, что  присутствие счетчика добавляет плюсов в карму сайта. И еще один счетчик от Рамблера Top-100. Но, чтобы его установить нужно пройти модерацию.  На начальном этапе достаточно будет использовать два первых.

Добавляется счетчик путем копирования кода на страницу сайта.  В некоторых темах wordpress предусмотрены специальные поля куда можно вставить пользовательский код. Это удобно, потому что тогда в случае обновления темы ваши счетчики не пропадут.

Если такой возможности нет, обычно код копируют в конец файла footer.php (подвал). Футер, как правило, отображается на всех страницах сайта.  Поэтому, добавив счетчик в одно место, он появится сразу везде.  Но помните, что при обновлении темы этот файл будет заменен оригинальным и все внесенные в него изменения пропадут. Некоторые темы идут вместе с подтемой child (подмена). В этом случае при изменении файлов подтемы они не будут затронуты при обновлении основной темы.

Еще один вариант установки счетчика на сайт – это плагины. Для некоторых счетчиков, например Яндекс метрики, они существуют.

Внутренние ссылки

Внутренние ссылки помогают с навигацией посетителю сайта. Рассказывают о том что эта тема подробнее рассматривается в другом месте. И при желании он может сразу получить нужную информацию. Для этого ему не придется пользоваться поиском, или переходить в меню сайта. Таким же образом поисковые машины зайдя на одну страничку вашего сайта узнают, что существуют еще ресурсы, которые следует проиндексировать.  Перейдя по внутренней ссылке пользователь больше времени проведет на  сайте. Это тоже повлияет на рейтинг сайта. Система ссылок по сути и есть внутренняя оптимизация сайта.

Внешние ссылки

Существует мнение, что количество внешних ссылок  на сайте не должно быть. Якобы тогда часть веса вашего сайта будет передаваться на другие ресурсы. Конечно это не так. Более того, если вы приведете ссылки на авторитетные ресурсы, то от этого ваша публикация только выиграет. Сейчас следует придерживаться основного правила, все что удобно для пользователя добавляет рейтинг. Внешние ссылки это удобно. Перейдя на другой ресурс, пользователь затем снова вернется к прочтению статью. Это улучшает поведенческую составляющую и время на котором пользователь задержится на вашем сайте.

Используйте защищенный протокол HTTPS

При использовании HTTP протокола информация  передаются в открытом виде и никаким образом не защищена.  От сервера, где расположен ваш сайт до конечного пользователя проходит через несколько узлов. В каждом из них в принципе возможен подмен данных. То же самое может произойти в WiFi  сетях.  На вашу страничку могут быть добавлены рекламные блоки. Может быть перехвачена конфиденциальная информация и т.д.   Чтобы тагого не могло произойти нужно использовать  безопасный  HTTPS. В нем используется специальный сертификат для шифрования данных при передаче.

Если вы вновь создаете сайт, делайте ого сразу на https. Если у вас ресурс уже существует, не затягивайте с переходом. Возможно на какое то время сайт потеряет свои позиции.  Но за пару месяцев позиции восстановятся. Поисковики из года в год все больше внимания уделяют проблемам безопасности. Сайты на http теряют свои позиции.

Для перевода сайта на https нужен SSL сертификат. За ним нужно обратиться к хостинг провайдеру. Обычно есть возможность бесплатного подключения. Поищите такую возможность в панели управления своего аккаунта на хостинге.

Продвижение сайта приобретением ссылок

Могу предположить, что начав интересоваться темой продвижения сайтов, вы очень часто встречали совет о приобретении ссылок на ваш ресурс. Поэтому чем больше будет ссылок на ваш сайт, тем выше будет его рейтинг. У Яндекса раньше даже существовал такой показатель – “текущий индекс цитирования” (ТИЦ).  Сейчас его убрали, а на замену ввели “индекс качества сайта” (ИКС) . Название поменяли не просто так. Старое уже давно не соответствовало действительности. У поисковиков в корне поменялся подход к оценке качества сайта. И сейчас приобретенные ссылки могут даже навредить ресурсу, если они сомнительного происхождения. Поэтому размещайте ссылки самостоятельно. Для небольшого сайта не нужно много ссылок. Это противоестественно. Достаточно будет разместите информацию о своей компании на нескольких  площадках.

На каких площадках разместить ссылки на свой сайт

Ссылки на свой ресурс можно оставлять в каталогах, досках объявлений, на форумах, блогах. Ниже небольшой список проверенных ссылок, где возможно это сделать.

https://zoon.ru/
https://www.flado.ru/
http://www.orgpage.ru/
https://гдевсё.рф
https://moscow.flamp.ru/
https://ru.otzyv.com/
http://spravker.ru/
https://офирмах.рф
https://www.apoi.ru

Так же не забывайте оставлять ссылки на свой сайт в профилях соцсетей. Если зарегистрированы в WebMoney, в настройках личного профиля укажите адрес сайта.

Если вы совсем ленивый,  и не смотря на мой предостережения хотите нарастить ссылочную массу тогда лучше довериться проверенным сервисам.  Не стоит забывать, что за “накрутку” можно схлопотать бан.  Поэтому не покупайте ссылки на сомнительных ресурсах.  Обратите внимание на следующие: продвижение от 1ps.ru или раскрутка сайтов Rookee. Там в основном платные услуги, но небольшой бесплатный функционал так же имеется.

Турбо-страницы Яндекс и Google AMP:

Еще один способ получить преимущество в скорости загрузки сайта – использовать мобильные страницы (быстрые, турбо). Раньше такие страницы создавались специально для мобильных устройств и никакого влияния на ПК не оказывали. Сейчас в режиме бетта-тестирования быстрые страницы применяются и на десктопе.  Даже если для персональных компьютеров они получат массового применения,  уже сейчас более половины трафика идет с телефонов и планшетов. Нельзя пренебрегать ускорением загрузки конткнта.

Для этих целей и был разработан протокол быстрых страниц.  Если Яндекс определит, что у конкретной страницы существует версия “турбо”, он откроет именно ее.  Google – соответственно amp.  Причем контент кэшируется на серверах Google или Яндекс в результате чего загружается еще быстрее чем с сервера где расположен ваш сайт. Никаких сложностей в подключении таких страниц нет. Для WordPress существуют специальные плагины, которые автоматически создают такие страницы. Но не все так гладко. Бывают случаи, когда контент начинает отображаться некорректно. Поэтому не стоит переводить весь сайт на эту технологию. Только выборочно и обязательно протестировав на нескольких устройствах.

Как это сделать, покажу на примере турбо-страниц от Яндекса. Есть  хороший плагин. Он бесплатный и простой в настройке.  Позволяет выбрать типы записей, для которых будут создаваться быстрые страницы. Это удобно. Так, например,  я не хочу создавать их для основных страниц сайта. Только для записей в блоге я собираюсь использовать турбо-страницы. И не для всех, а выборочно. Чтобы это осуществить, в рубрики постов добавляю новую. Даю ей наименование “тутбо-страница”.  Она  будет указывать та то  нужно или нет создавать турбо-страницу для конкретного поста. ID этой рубрики 821. В закладке “Типы записей и исключения” указываю:

флажок на “Записи”,
включить в rss – “только указанные таксономии”,
таксономии для добавления -“category:821”

Программы Помощники

При разработке сайта нужно учитывать много нюансов. Каждое выполненное условие поднимает рейтинг сайта и каждая упущенная деталь снижает его рейтинг. Чтобы проанализировать проделанную работу и исправить допущенные ошибки можно воспользоваться специальными инструментами. Очень хорошим помощником станет программа Comparser.  Она бесплатная для сайтов с количеством страниц менее 150.  Поэтому на начальном этапе разработки вы сайта никаких ограничений функционала не заметите.

В один щелочек мыши можно проверить. Доступна ли страница.  Все ли тайтлы и дескрипшены прописаны. Есть ли заголовки H1. И сколько их на странице. Посмотреть какие еще заголовки есть на странице.  И много другой важной информации.

Проверка позиции сайта в поиске

После того как все работы над сайтом завершены, найдены и исправлены ошибки, самое время оценить на каком месте в поисковой выдаче находится ваш сайт. Просто забив в Гугл или Яндекс запрос вы не увидите реальной картины. Дело в том, что у поисковых машин уже есть информация о том что вы посещали свой ресурс в процессе работы над ним. И в результате выдаче сайт окажется на более высоких позициях, чем на самом деле. Чтобы получить реальный результат, воспользуйтесь формой.